【48812】都想赚二次元的钱？奶茶品牌的联名卷起来了！

  各大奶茶品牌现在最常见的运营出售的方法便是联名，联名目标从奢侈品到歌手、电影乃至文博场馆都有，但全体看下来最出圈频率最高的联名目标仍是二次元IP。在当今消费商场中，二次元文明以其一起的魅力和巨大的粉丝集体，已成为很多品牌寻求立异营销、拓宽商场的重要范畴。

  关于奶茶品牌而言，经过与二次元IP联名，不只招引二次元集体的重视完成出售增加，更应深化了解并尊重这一文明，以更具诚心的方法融入其间，然后赢得顾客的耐久喜爱与忠实。

  以诚心而取得许多二次元花钱的那群人喜爱的品牌有不少，但相同也有一些品牌由于不了解二次元集体文明而使得联名活动翻车。毫不夸大给的说，现在这年头想要从二次元集体中赚到钱相同需求更用心的服务，原先随意联名简略出周边就能取得二次元集体欢心的日子已逝去了。

  二次元文明并非单一、扁平的存在，而是包含动漫、游戏、轻小说、虚拟偶像等多元元素，以及酷爱、创造、共享、社群互动等丰厚的文明行为。品牌需深化研究二次元粉丝的审美取向、情感诉求、交际习气等，以保证联名产品的规划、推行战略能够牵动其内心深处，引发共识。

  以最近出圈的喜茶与游戏《光与夜之恋》的联名便是很好的回应了游戏集体的情感需求，从精美透卡到喜证再到领证台的典礼感都完美符合了游戏集体对游戏人物的爱意。有参加的顾客表明：“这个钱给喜茶挣，我认了。几款周边做得深得我心，并且领证中心的构思让我们怎样忍得住不掏钱包买单呀！”

  除了周边满足精美外，喜茶还组织了7家定制主题门店可提供“喜证压印”的特别服务，用玩家的话来说便是这和谈了有什么区别。

  其实奶茶品牌与二次元IP联名，也有品牌不只仅逗留于外表的商业协作，乃至借此机会传递活跃的社会价值观，实行企业社会职责。二次元文明中蕴含着许多关于友谊、勇气、愿望、生长等正能量主题，品牌可经过联名产品及活动，引导顾客重视并考虑这些深层次议题，提高品牌的社会影响力。

  之前一段时间狠狠出圈的古茗与《天官赐福》IP进行联名的活动中，古茗全体门店都洋溢着活跃向上的气氛。在IP《天官赐福》中有这样一句话：天官赐福，百无禁忌，而古茗在联名的过程中将这句台词改编成了：此去一往无前，天官赐福。简略的改编似的顾客取得了满满的心情价值，从品牌方传递出活跃向上的生活态度。

  奶茶品牌与二次元IP联名，不该仅仅是单向的IP借用，而应鼓舞粉丝的自动参加和共创，一起构建品牌与二次元文明的共生生态。品牌能够终究靠举行构思规划竞赛、用户投稿搜集、线上互动活动等方法，约请粉丝参加到联名产品的规划、推行中来，让粉丝的声响和构思得以表现，增强其对品牌的归属感与忠实度。

  不久前霸王茶姬与《盗墓笔记》IP的联名便很好的出现出了品牌与二次元文明共生的健康生态。从联名IP到联名周边的规划，包含杯体的人物规划到纸袋的全体风格，乃至周边小卡都是有粉丝投票选出，这使消费的人具有激烈的参加感，关于全体联名流程都有很强的归属感。因而这次联名相同是狠狠的出圈，带来了很不错的反应。

  说到底奶茶品牌经过与二次元IP联名，无疑能够有用招引二次元集体的重视，完成商业收益的增加。但是若要真实赢得这一集体的心，完成品牌与文明的深度融合，品牌还需在联名过程中融入更多考虑，精准洞悉并了解二次元文明内在，传递正能量价值观，激起粉丝共创，共建品牌与二次元文明健康的共生生态。