青春心向党 山东工艺美术学院视觉传达设计学院赴东营开展黄河口农产品调研活动

  近日，山东工艺美术学院视觉传达设计学院学生在教师张培源、张瑞带领下，来到山东省东营市开展暑期社会实践调研。

  东营是中国黄河三角洲中心城市，拥有中国四大湿地公园之一的黄河三角洲自然保护区，也是中国重要的石油基地。东营衔接环渤海地区与黄河流域，具有独特的黄蓝相接景象，是山东半岛城市群重要沿海港口城市和省会经济圈一体化发展城市与黄河流域重要出海通道。调研团队以“生态东营，黄河入海”为口号，展开了为期三天的主题参观考察，为黄河口国家公园打造生态化地域视觉符号，和黄河流域农产品包装再设计奠定了基础。

  黄河文化馆是集藏书、阅览、研究、展陈等功能于一体的综合文化博物馆，借助中国传统礼器—鼎的造型，与周边建筑共同诠释“天圆地方”“革故鼎新”“黄河之水天上来”等文化内涵。展陈以“大河奔流”为总题，包括“中华母亲河”“魅力黄河口”两个板块，分为八个主题展厅。

  进入二楼展厅，映入眼帘的是文化馆对黄河口国家公园物种多样性的生动展现。跟随着讲解员的步伐，调研团队在一件件古老的文物中看到了黄河流域瑰丽的历史；置身于先进的 VR 技术，学生们领略着长河落日、芦花飞雪的自然风光，进一步认识到保护黄河口生态的重要性。在这里，团队师生重点观察分析了东营市现有 IP 形象与农产品包装，老师们在现场针对性的提出了接下来设计工作的基本思路与目标。

  7月25日上午，视觉传达设计学院师生来到山东中研白马文化创意科技有限公司参观，步入大厅，映入眼帘的是“生态东营，黄河入海”的标志设计，徽标以“河海交汇”为创意灵感，黄蓝艺术性的组成“东营”二字，翩若惊鸿，婉若游龙，生动诠释了东营市“黄河入海，新生湿地，野生鸟类”三大世界级资源，以最具生命活力的曲线，完美表达出“河海汇，万物生”的生态文明发展内涵。

  负责人霍良勇为小组成员介绍了公司的成员构成，公司做的 logo 设计，为东营城市设计的 IP 形象以及根据 IP 形象设计制作的一系列海报设计图。来到中研白马参观，与负责人霍良勇做沟通，团队收获了对城市 IP 形象选择的设计灵感，从文化方面更加深入的了解了东营这座城市。同学们积极发言，深入交流，分享体会。

  在黄河口大米数字展厅，学生们了解到，黄河口大米是山东省东营市名优特产，其米粒饱满、晶莹剔透、柔软油润、浓香持久、口感特佳，加之特定的生产环境条件和特殊的栽培管理方式及丰富的人文历史。黄河口独特的地理位置及原始的生态环境造就了黄河口大米的独特优质品质，营养成分高，色香味美，畅销北京、上海、天津、香港等地。伴随着大米行业品牌化、大米消费群体年轻化等趋势，黄河口大米急需更新包装进一步展示更加多样化的发展趋势，驻足黄河口大米优良品质传统的同时与现代化、数字化未来相接轨。

  团队对于黄河口大米原本的包装结构和设计风格做多元化的分析讨论，这中间还包括 24 节气纸盒包装及包装袋、透明真空塑料包装、大容量袋装等并进行拍照记录，同时结合陈庄当地大米展厅负责人阐述的对于黄河口大米包装的现存问题、销售痛点、设计期望等多方面，切实沟通与交流，掌握黄河口大米包装设计的基本方向要求。

  随后，团队来到临河村临合蜜种植基地，切实考察临合蜜大棚甜瓜实况。陈庄镇临河村地处黄河滩区，灌溉使用黄河水，土壤沙粘相间，有机质含量高，矿物质含量大，尤其适合瓜果种植，种植出来的瓜甜度可达17% 至18%，集香、甜、脆于一体，肉厚、种少、皮薄于一身，一口咬下去果汁漫溢。临合蜜采用大棚种植，面积广阔，其瓜果种类非常之多，形状大小不一，这对于瓜果的包装来说是一大难题，原本的包装大多采用纸箱的形式，以便于应对瓜果形状随机的问题，来保证同等包装基本克数大体一致，但原包装不够精美，产品特点不够突出，不能与其他竞品进行区分。同时受众人群较少，大多分布在在陈庄镇附近，知名度不够高，宣传力度不够大，仅周围部分地区了解或听闻该产品。为了改变临合蜜甜瓜包装现状，团队与种瓜负责人进行询问沟通，了解现存的包装设计问题与包装需求，依据瓜果真实的情况和种瓜负责人诉求来确认基本设计的基本要求。同时指出临合蜜包装的标志设计也有一定的问题，原来的标志设计简单且没有经过更多设计思考或者文化象征意义的延伸，不能够突出临合蜜的特点，有必要进行重新的设计和艺术赋能，团队也针对此问题探讨和进行拍照记录，以便于后续工作的展开。

  团队来到嘉味陈庄展示中心，这里是陈庄所有农副产品包装展示中心，这中间还包括黄河口大米、临河村临合蜜等包装，众人根据现有包装进行集中讨论。

  负责人表示，之前的包装存在设计时思考简单、缺少文化结合等问题，导致包装单一而缺乏内涵，希望团队可以依据考察的现状，更好的与陈庄本地的文化相结合，注入包装设计文化灵魂，突出产品的品牌调性，使本土产品能够走出陈庄，扩大消费市场。团队提出产品包装的形式要脱离农副产品的固有思想束缚，在产品本身的基础上大胆创新，在向外推广的同时也能轻松的获得大众消费审美的认可。老师们在交流的过程中不断确认设计的基本方向并记录设计的基本要求，针对提出的问题做多元化的分析，表示能利用团队设计的专业性知识，解决现有的包装难题。从形式创新、结构创新、内涵创新等诸多方面入手，双方探讨得十分融洽。老师们认真倾听负责人的产品营销售卖难题，针对问题进行专业性回答，整场会议氛围热烈，其乐融融。

  乡村振兴一直都是国家关心的重点问题，山东东营就是其典型案例，其黄河口大米、临合蜜甜瓜等农副产品品质优良，却因包装设计不够新颖、品牌形象不够突出而难以推广。

  本次山东工艺美术学院团队赴东营当地考验查证，懂产品出现问题、搜集有关的资料、拟定设计的具体方案，其本质是在利用艺术设计的力量赋予产品包装新动力，推动产品品牌形象的创立，提升产品附加值从而更好的满足大众消费需求，提高市场效益实现乡村振兴。